Obwohl die Swatch x Omega MoonSwatch noch nicht die Gelegenheit hatte, in den Weltraum zu reisen, hat sie sich bereits einen privilegierten Platz in der Uhrenwelt erobert. In nur acht Monaten soll die Uhr, die ihre Inspiration aus Astronautendesigns zieht, eine Million Abnehmer gefunden haben. Diese Information stammt direkt von Nick Hayek, dem CEO der Swatch Group, in einem kürzlichen Interview mit Andrea Martel von der Neuen Zürcher Zeitung, das im Vorfeld der Jahresergebnisse des Konzerns geführt wurde.
Die MoonSwatch ist zweifellos die wichtigste Uhreneinführung dieses Jahrzehnts, nicht nur wegen ihres Überraschungseffekts, sondern auch wegen ihrer Auswirkungen auf den Markt. Trotz der Tatsache, dass es schwierig ist, eine MoonSwatch in den Swatch-Boutiquen zu kaufen, da die elf einzigartigen Modelle, die jeweils mit einem Planeten und einer Farbe verbunden sind, nicht online erhältlich sind. Nick Hayek hatte zuvor erklärt: "Ich glaube, es gab noch nie einen Uhrennamen, der in der Welt so schnell bekannt wurde. Wir folgten unserem Instinkt, unseren Ideen, vertrauten auf die Kreativität und die industrielle Stärke des Konzerns, alles wurde unter strengster Geheimhaltung vorbereitet. Als die Covid herauskam, wollten wir den Konsumenten ein spielerisches, qualitativ hochwertiges, "Swiss made"-Produkt mit einem echten Mehrwert anbieten, zu dem es keine Alternative gab. Es ist eine Omega, aber es bleibt eine Swatch".
Das Ergebnis konnte sich sehen lassen: Die Verkaufszahlen lagen weit über den Erwartungen, und der Preis war doppelt so hoch wie bei einer Swatch aus Standard-Biokeramik. Laut dem Uhrenexperten Olivier Muller soll diese außergewöhnliche Markteinführung dem Konzern im vergangenen Jahr fast 200 Millionen Schweizer Franken (199 Millionen Euro) eingebracht haben. Noch wichtiger ist, dass diese Einführung dazu beigetragen hat, die schwächelnden Swatch-Boutiquen wiederzubeleben und gleichzeitig die Omega-Kundschaft zu verjüngen. Sie ermöglichte es auch einer neuen Generation, das einzigartige Weltraumerbe der Uhr zu entdecken, die die amerikanischen Astronauten offiziell durch die Eroberung des Weltraums begleitete.
Auch die Produktion der MoonSwatch wird erweitert werden, mit zwei separaten Fertigungsstätten in der Schweiz, in Grenchen und Bettlach. Dies ist umso bemerkenswerter, als diese MoonSwatches immer noch in der Schweiz hergestellt werden, genau vierzig Jahre nach der Einführung der ersten Swatch im Jahr 1983. Dies zeigt die Fähigkeit der Gruppe, an ihrer ursprünglichen Vision festzuhalten, die Swiss-Made-Uhrmacherei vor der japanischen Konkurrenz zu retten, indem sie sowohl über starke und renommierte Marken als auch über eine umfassende industrielle Infrastruktur verfügt, um in der Schweiz hergestellte Uhren in großen Mengen herzustellen und zu vermarkten.
Anlässlich des 40. Geburtstags von Swatch Anfang März fragen wir uns ungeduldig, welche überraschende Zusammenarbeit Swatch in diesem Jahr für uns bereithält. Wird es eine Omega Seamaster James Bond, eine Blancpain Fifty Fathoms, eine Breguet Type XX oder gar eine Audemars Piguet Royal Oak sein? Die Möglichkeiten sind endlos...